Villa Constitución: Proyecto público privado para potenciar los Centros Comerciales a Cielo Abierto

El pasado martes se llevó a cabo una jornada sobre Centros Comerciales a Cielo Abierto donde se expuso sobre los beneficios de contar con estos espacios abiertos de compra. La actividad estuvo organizada por el Centro Comercial, Industrial y de la Producción (CCIP) y convocó a comerciantes de la ciudad.

La presentación estuvo a cargo de la Arq. Nora Larossa, técnica en el Área de Urbanismo Comercial de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), Oscar Antonione, director del Programa de Fortalecimiento de comercios minorista de CAME y de la secretaria de Ordenamiento Territorial del Municipio, Arq., Paola Bagnera.

“Es un proyecto muy importante para nosotros que se irá concretando en el mediano y largo plazo, pero consideramos fundamental comenzar con los avances”, enfatizó el presidente del CCIP, Martín González.

Durante su presentación la representante de CAME explicó que: “existen estrategias de comunicación y de comercialización; también hay estrategias urbanas que es mi especialidad; en eso nosotros trabajamos en definir cuáles son las características que debe tener el área para que tanto el consumidor como el comerciante estén en mejores condiciones. Este incluye el equipamiento, la iluminación, estacionamiento, la cartelería, los árboles, las veredas y todo lo que hace el área para crear una atmósfera mucho más agradable”.

“Se trata de proyectos que articulan lo público y lo privado por eso es importante la presencia de los Municipios, pero también del privado, que los comerciantes participen, que sean parte”, consideró la arquitecta a cargo de la charla.

A modo de ejemplo Larossa graficó: “un cartel, es un cartel en un comercio, pero en realidad es uno de un montón y que forman una cuadra y cuando uno puede verlo como un conjunto, uno se puede dar cuenta que esa cartelería tiene que tener otros parámetros, medidos; ser parte de un todo. Crear una atmósfera armoniosa, no contaminante, ni sonora, ni visual, es la que hace agradable al área y es la que permite que el consumidor permanezca más tiempo y en esas condiciones es cuando se consume más y mejor”.

Herramientas del urbanismo

Para implementar esta propuesta se utilizan herramientas del urbanismo, del urbanismo táctico, el micro urbanismo. “Una serie de herramientas que utilizamos los arquitectos para que se den esas condiciones. Se incorpora el concepto de prioridad peatón para desestimular el uso del automóvil, no se lo prohíbe, pero se trata de darle más seguridad al peatón, de implementar medios de transporte sostenible como la bicicleta, nosotros planteamos esta sustentabilidad a escala humana”.

En ese sentido diferenció que: “ya no se hace planificación urbana, sino de la vida urbana, teniendo en cuenta como primera figura a la persona y no al edificio o lo físico. Acá lo importante es que el comerciante se sienta parte. La estrategia funciona como si fuera un centro comercial cerrado, en el cual uno es parte de un sistema en donde hay un horario de apertura, darle prioridad a la vidriera, y por eso tener en cuenta las medidas, los frentes”.

De esta manera, para Larossa, los comerciantes no se tienen que plantear en términos de competencia, sino lograr potenciarse y comprender que son parte de un todo.

Jerarquizar las áreas comerciales

A su turno, el director del Programa de Fortalecimiento de comercios minorista de CAME, Oscar Antonione enfatizó la importancia de jerarquizar las diferentes áreas comerciales de la ciudad para lograr fortalecer la actividad comercial. “Como todos sabemos venimos de pasar cuarentena, aislamiento que golpeó el sector, y esta es una herramienta que permite trabajar en conjunto y poner en valor a todo el sector comercial como un servicio más que tiene la ciudad”.