La televisión en Argentina: un faro cultural y comercial en la era digital
En un reciente estudio llevado a cabo por Kantar Ibope Media, la empresa encargada de medir los ratings, se revelaron datos fascinantes sobre el consumo de televisión en Argentina. Este análisis detallado no solo arrojó luz sobre la frecuencia de este hábito arraigado, sino también sobre las preferencias y los sectores que lideran en inversión publicitaria.
A pesar de la proliferación de las redes sociales y las nuevas tecnologías, el 88% de los argentinos aún se declaran consumidores de televisión, según el informe. Sorprendentemente, el 71% de los encuestados enciende la TV todos los días, subrayando la relevancia continua de este medio en la vida diaria de la sociedad argentina.
Los géneros preferidos por los televidentes abarcan una amplia gama de opciones. Desde Noticieros Locales/Nacionales hasta Biografías y Documentales, pasando por Series Extranjeras y Actuaciones/Conciertos Musicales/Shows, la diversidad de intereses refleja la versatilidad de la televisión como fuente de entretenimiento. Incluso la programación dedicada a la Comida y Bebida/Cocina encuentra un lugar destacado, destacando el gusto por el entretenimiento relacionado con la gastronomía.
El estudio también analizó los sectores que reciben mayor inversión publicitaria en televisión. En el primer puesto se encuentra la industria farmacéutica, seguida de cerca por higiene y belleza, alimentación, comercio y retail, y bebidas alcohólicas. Estos sectores han identificado a la televisión como una plataforma efectiva para llegar a sus audiencias, aprovechando su alcance masivo y su capacidad para generar impacto visual.
Además de revelar hábitos y preferencias televisivas, el estudio indagó en la conexión entre la televisión y el comportamiento de compra online en Argentina. Sorprendentemente, el 51% de los argentinos utiliza Internet como herramienta complementaria para obtener más información sobre productos o servicios que descubren a través de la televisión. Además, el 40% admite realizar compras en línea después de ser impactados por anuncios televisivos, resaltando la capacidad de la TV para impulsar las decisiones de compra en el entorno digital.
Aunque la forma de consumir contenido ha cambiado, la televisión no solo se mantiene como un fenómeno cultural arraigado en la vida de los argentinos, sino que también se erige como una fuerza impulsora en la toma de decisiones de compra en un mundo cada vez más virtual. La TV continúa siendo un faro de influencia, iluminando las pantallas de millones de hogares y guiando los caminos comerciales de diversas industrias que la consideran un aliado estratégico e indispensable.
