Amazon se asocia con TikTok y Pinterest para integrar compras directas en sus aplicaciones
Amazon ha anunciado una nueva alianza con TikTok y Pinterest que permitirá a los usuarios comprar productos de la plataforma de comercio electrónico directamente desde estas redes sociales. Esta integración promete transformar la manera en que los consumidores interactúan con la publicidad en línea, facilitando un proceso de compra más fluido y sin interrupciones.
De acuerdo con The Information, la colaboración permitirá a los usuarios ver anuncios de Amazon dentro de TikTok y Pinterest y realizar compras sin abandonar las aplicaciones. La funcionalidad permitirá a los consumidores tocar un anuncio para obtener una vista detallada del producto y completar la transacción utilizando la información de pago y envío ya almacenada en su cuenta de Amazon.
El sistema está diseñado para simplificar el proceso de compra y reducir la fricción al eliminar la necesidad de redirigir al usuario a la página de Amazon. No obstante, los usuarios deberán vincular sus cuentas de TikTok o Pinterest con Amazon para acceder a esta función.
Esta estrategia forma parte del Proyecto Handshake de Amazon, que busca integrar su infraestructura de comercio electrónico con diversas plataformas sociales. Antes de este acuerdo, Amazon ya había establecido colaboraciones similares con Meta Platforms (Instagram y Facebook) y Snap, con el objetivo de facilitar compras directas desde los anuncios en redes sociales.
La alianza con TikTok y Pinterest es significativa dada la creciente influencia del comercio social en estas plataformas. Con el auge de las compras a través de redes sociales, Amazon busca mantenerse competitivo al capitalizar esta tendencia emergente.
Además de facilitar las compras, Amazon ha introducido cambios en el diseño de los anuncios, permitiendo presentaciones interactivas con múltiples productos en un carrusel. Estos nuevos formatos están diseñados para aumentar la participación del usuario y mejorar la efectividad de la publicidad, con un incremento del 70% en las probabilidades de clics en los productos.
A pesar del crecimiento más lento en su negocio publicitario, Amazon continúa explorando nuevas formas de diversificar sus fuentes de ingresos, con un enfoque renovado en la integración de su comercio electrónico con plataformas sociales.
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