Marcas internacionales se preparan para desembarcar en Argentina en 2025

El panorama económico más estable y las expectativas de crecimiento del consumo han impulsado a diversas marcas internacionales a fijar su mirada en el mercado argentino. En 2025, varias empresas de diferentes sectores, como el lujo, la moda deportiva, la gastronomía y la belleza, se alistan para ingresar o ampliar su presencia en el país. A continuación, destacamos algunas de las firmas más esperadas que ya tienen planes concretos para su llegada.

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Decathlon, Pizza Hut y Victoria’s Secret entre las más anticipadas

Decathlon, la cadena francesa especializada en artículos deportivos, planea regresar a Argentina. Su primera incursión en el país fue en los años 2000-2002, pero la crisis económica interrumpió sus operaciones. Ahora, con el apoyo del Grupo One, la marca tiene en mente abrir su primer local en la Ciudad de Buenos Aires, con la intención de expandirse por otras regiones. Según se informó, la compañía tiene proyectado instalar entre 20 y 30 tiendas en el mercado argentino, aprovechando el creciente interés por el deporte y la actividad física.

En cuanto a la gastronomía, Pizza Hut, la cadena internacional de pizzerías, también evalúa un nuevo intento de ingresar al país. La marca ya ha tenido tres intentos fallidos a lo largo de los años: el primero en 1983, luego en 1997 bajo The Exxel Group, y un tercer intento frustrado en 2010. Sin embargo, el resurgir del consumo podría ser la oportunidad para que la marca se establezca finalmente en el mercado argentino.

Por otro lado, Victoria’s Secret confirmó su desembarco en Argentina, con dos aperturas programadas para los primeros meses de 2025. La firma abrirá locales en Unicenter y Galerías Pacífico, bajo la gestión del Grupo David, licenciatario de la marca. Aunque su llegada se había anunciado en 2019, factores como la pandemia y la situación macroeconómica retrasaron el plan. Actualmente, los productos de Victoria’s Secret solo se venden en los Duty Free Shops de Ezeiza y Aeroparque, por lo que estas aperturas permitirán al público local acceder a su línea de lencería y productos de belleza.

Marcas de lujo como Gucci y Dolce & Gabbana en la mira

En el sector premium, Gucci y Dolce & Gabbana continúan con sus planes de expansión en Argentina. Gucci, conocida por sus prendas, accesorios y perfumes, ya ha registrado su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI), lo que marca un paso importante en su estrategia comercial. Se espera que la marca también contemple la apertura de un local en Buenos Aires.

Por su parte, Dolce & Gabbana tiene la intención de establecerse en lugares exclusivos de la Ciudad de Buenos Aires, como la Avenida Alvear o el Patio Bullrich. La marca italiana proyecta la apertura de una tienda en la primavera de 2025 y forma parte de su plan global de abrir 15 locales en varios países. Además, está considerando incluir productos como joyas, perfumes y cosméticos en su oferta.

Expansión de marcas que ya están en el país

Las marcas que ya operan en Argentina también están apostando por la expansión. Chanel, en alianza con Juleriaque, inauguró su segunda tienda en el país, ubicada en el Alcorta Shopping, uniéndose a su local en Galerías Pacífico. Este movimiento demuestra su confianza en el mercado argentino, a pesar de las dificultades económicas.

En el ámbito de la moda y los accesorios, Tommy Hilfiger y Calvin Klein continúan ampliando su presencia. Calvin Klein, que regresó a Argentina en 2017 después de algunos años de dificultades, inauguró recientemente una tienda en el Córdoba Shopping, mientras que Tommy Hilfiger busca expandirse fuera de Buenos Aires hacia otras provincias.

Por último, Bath & Body Works, marca de cuidado personal, inauguró su segundo local en 2024 en Galerías Pacífico, tras la apertura de su primera tienda en Unicenter el año anterior. Esta marca, que perteneció a Victoria’s Secret hasta 2021, se ha ganado el gusto de los consumidores argentinos.

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