Google eliminó más de 5.200 millones de anuncios maliciosos en 2022
El mundo de la publicidad digital evoluciona día a día y requiere de una inversión constante para la actualización de las políticas que la rigen y su cumplimiento, para que las personas puedan tener la experiencia más segura posible. Por eso, Google presenta su Informe anual de seguridad de anuncios que muestra el trabajo realizado en 2022 para evitar el uso malicioso de los servicios de publicidad en línea.
Por otra parte, la compañía también lanzó por primera vez su Centro de Transparencia de Anuncios, que acerca de manera fácil y práctica la información sobre los anunciantes que hacen uso de sus plataformas.
Los principales resultados de 2022
En el Informe anual de seguridad de anuncios de Google (también conocido como Ads Safety Report) comparte que, durante 2022, la compañía incorporó o actualizó 29 políticas para anunciantes y editores. Esto incluyó, por ejemplo, la ampliación de sus protecciones para adolescentes.
Por otra parte, la compañía eliminó más de 5.200 millones de anuncios, restringió más de 4.300 millones de anuncios y suspendió más de 6.7 millones de cuentas de anunciantes. Esto representa un aumento de 2.000 millones de anuncios eliminados en 2022 en comparación con el año anterior.
También se bloqueó o restringió la publicación de anuncios en más de 1.500 millones de páginas de editores y adoptó medidas de cumplimiento más amplias en más de 143.000 sitios de editores.
El reporte también incluye el trabajo de la compañía en la detección de contenidos publicitarios relacionados a desinformación y contenido dañino, entre otros temas. Además, destaca las iniciativas en pos de la seguridad en línea de niños y adolescentes en todo el mundo, como el bloqueo de la capacidad de orientar y personalizar anuncios a este público.
Asimismo, se evitó la publicación de categorías de anuncios para adultos, como contenido sexualmente explícito y anuncios de juegos de apuestas, alcohol y medicamentos. Estas protecciones se expandieron a todos los usuarios menores de 18 años a nivel mundial. Actualmente, también se prohíben los anuncios que promocionan aplicaciones de citas, concursos y sorteos, así como productos para bajar de peso a menores de 18 años.
Con el objetivo de brindar a todas las personas más información y darles el control de su experiencia publicitaria, en octubre de 2022, Google lanzó “Mi centro de anuncios” que permite gestionar de manera personal los distintos tipos de anuncios que se pueden ver en Google, incluidos el Buscador, YouTube y Discover.
También da la posibilidad de restringir anuncios de categorías sensibles (alcohol, pérdida de peso, etc.) y obtener más información sobre los datos personales que se brindan, para administrar la privacidad de cada usuario y personalizar la experiencia publicitaria. De hecho, según el informe anual, en los primeros tres meses posteriores al lanzamiento, se alcanzaron más de 70 millones de visitas a nivel mundial, y las personas ajustaron sus preferencias publicitarias en más del 20% de esas visitas.
Para hacer cumplir sus políticas a gran escala, Google combina revisiones humanas y sistemas automatizados impulsados por inteligencia artificial y aprendizaje automático. Esto ayuda a clasificar el contenido y detectar mejor las infracciones en todo el mundo.
Información de los anuncios en un solo lugar
Todos los días, más de 30 millones de personas a nivel global interactúan con los menús de transparencia y control de anuncios de Google. Es por eso que, durante los últimos cinco años, la compañía ha invertido en ofrecer mejores formas en que los usuarios puedan saber más sobre la publicidad que ven en línea y tener el control sobre ella.
Por ese motivo, en 2020, se empezó a verificar la identidad de los anunciantes y, actualmente, ya se realiza este proceso en más de 240 países y regiones. Desde 2022, los usuarios en todo el mundo pueden acceder a las páginas sobre los anunciantes que muestran información sobre dónde se encuentra dicho anunciante, qué tipo de negocio ofrece y otros anuncios publicados recientemente.
Para fortalecer este compromiso, la compañía lanza a escala mundial el Centro de Transparencia de Anuncios: un centro de búsqueda de los anuncios publicados en Google (incluidos el Buscador, YouTube y la red Display) por anunciantes verificados. Con esto, es posible obtener información de forma rápida y fácil sobre:
– Los anuncios que publicó un anunciante.
– Qué anuncios se mostraron en una determinada región.
– Y la última fecha en que se publicó un anuncio y el formato del mismo.
Por ejemplo, si alguien se encuentra con un anuncio de una marca de cuidado de la piel que le interesa, pero no reconoce la marca o tiene curiosidad por saber si identifica otros anuncios de esta empresa, con esta nueva herramienta podrá buscar al anunciante y obtener más información del mismo antes de comprar un producto o visitar su sitio oficial
¿Cómo se puede acceder al Centro? Desde el sitio del Centro de Transparencia de Anuncios, o desde “Mi centro de anuncios” disponible en el menú de tres puntos que se encuentra al momento de ver un anuncio. Allí, el menú incluye información básica sobre el anunciante, incluso si es una empresa verificada o no. A su vez, cada persona puede indicar si le gusta un anuncio, bloquearlo o denunciarlo si cree que infringe alguna de las políticas de la compañía. Más información sobre esta nueva herramienta en Esto es Google.
Estas novedades son parte del compromiso de la compañía para el desarrollo de tecnología de seguridad avanzada y la creación de productos que sean seguros de manera predeterminada, privados por diseño y que pongan a las personas en control de sus datos personales.
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