Supermercados reportan caídas del 20% en ventas y aumentan las promociones y marcas propias

La tendencia a la baja en las ventas de supermercados continúa, con algunas cadenas informando una disminución de hasta el 20% en comparación con el mismo mes del año pasado. Para enfrentar esta situación, se intensifican las promociones, tanto propias como en colaboración con bancos y billeteras digitales, y se observa un creciente consumo de “marcas propias” en lugar de las líderes.

De acuerdo con datos de la consultora Scentia, el primer semestre mostró una contracción acumulada del 8,5% en ventas, pero en junio la caída se acentuó a un 12,5%, afectando más severamente a los locales más pequeños.

Pese a este panorama, algunos rubros en las góndolas evidenciaron una ligera recuperación en junio. Una estrategia para fomentar las ventas ha sido la ampliación de la oferta de productos con “marca propia”, que se venden entre un 20% y 30% más baratos y son generalmente producidos por las mismas fábricas que elaboran productos de marcas líderes.

El año pasado, la preferencia por estos productos ha sido notable: su participación en las ventas totales creció un 23%. En 2023 representaban el 12,4% de las ventas en supermercados, y actualmente alcanzan el 15,3%.

El fenómeno de las “marcas propias” también ha llegado a los mayoristas, expandiéndose un 32% en el último año en este canal, aunque su presencia es menor que en las cadenas minoristas, alcanzando el 8,1% del total.

La Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (Cadam) ha solicitado al Gobierno la implementación de medidas para incentivar el consumo, incluyendo una línea de crédito especial para financiar a almacenes y comercios de barrio. “Se nota menos efectivo en la calle, los comerciantes recorren mayoristas y compran donde encuentran mayor crédito”, destacan desde CADAM, insistiendo en la necesidad de un programa de “Cuota Mayorista” para apoyar a los pequeños comercios.