YouTube incrementa la cantidad de anuncios en su plataforma
YouTube ha estado buscando nuevas formas de maximizar sus ingresos publicitarios, y ahora ha decidido introducir una estrategia que podría cambiar la experiencia de los usuarios. A partir de ahora, cuando un video sea pausado, se mostrarán anuncios en lugar de una pantalla estática.
Esta medida, que había sido objeto de especulación durante años, ha sido finalmente implementada y ya está disponible en varios dispositivos, incluidos televisores.
La nueva publicidad en los videos pausados de YouTube
Desde 2018, Google, dueña de YouTube, había estado explorando esta idea, pero fue en mayo de 2024 cuando la empresa confirmó su lanzamiento inicial en dispositivos de TV. Los primeros usuarios comenzaron a reportar estos anuncios poco tiempo después, con un despliegue gradual a lo largo de los últimos meses.
Oluwa Falodun, gerente de comunicaciones de YouTube, confirmó en una entrevista con The Verge que las pruebas iniciales habían sido exitosas: “Hemos visto una fuerte respuesta tanto de los anunciantes como de los espectadores. Desde entonces, hemos implementado los anuncios de pausa para todos los anunciantes”.
Los anuncios aparecen cuando el usuario pausa el video. En ese momento, la reproducción se minimiza a un bloque en la parte izquierda de la pantalla, mientras que el anuncio ocupa el lado derecho. Esta publicidad busca no interrumpir el contenido directamente, sino aprovechar el espacio inactivo durante la pausa.
Además, los usuarios tendrán algunas opciones interactivas con estos anuncios, como la posibilidad de descartarlos o acceder a más información sobre el producto.
¿Qué pasará con los anuncios tradicionales en YouTube?
Es importante destacar que este nuevo formato de publicidad no sustituye los anuncios preexistentes en la plataforma. Por lo tanto, los usuarios continuarán viendo anuncios antes y durante los videos, sumado a este nuevo formato en las pausas.
Los anuncios de pausa han sido recibidos con entusiasmo por los anunciantes desde su fase de prueba en 2023. Según Philipp Schindler, director comercial de Google, estos anuncios han demostrado captar la atención de los usuarios en un momento donde el foco no está en el video, permitiendo a las marcas exponerse sin competir con el contenido principal.
¿Cómo desactivar los anuncios de pausa en YouTube?
Por el momento, YouTube no ofrece la opción de desactivar esta funcionalidad, a diferencia de otras plataformas como Sling TV. La empresa defiende su diseño como una opción menos intrusiva que no interfiere con la experiencia de visualización directa, aunque esto no ha sido suficiente para calmar a los críticos, quienes argumentan que no ha habido una reducción en la cantidad de anuncios que se muestran antes o durante los videos.
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